В современном мире, где цифровизация охватила практически все сферы деятельности, бизнес продолжает укрупняться и расширять свое присутствие в Интернете. Именно поэтому разработка эффективных стратегий SEO-продвижения, обеспечивающих легкое обнаружение компаний потенциальными клиентами, становится все более важной. Тщательно продуманная SEO-стратегия может помогает увеличить посещаемость сайта, повысить конверсию и, в конечном итоге, увеличить доходность бизнеса. Однако в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга важно регулярно обновлять и пересматривать имеющиеся стратегии, чтобы обеспечить их актуальность и эффективность.
Одним из важнейших составляющих при разработке эффективной SEO-стратегии является контент-маркетинг. Не секрет, что сильная стратегия может не только улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, но и способна повысить авторитет бренда, создавая при этом базу лояльных клиентов. При этом простого создания контента недостаточно. Регулярное обновление и пересмотр уже существующей на сайте информации - не менее важные процессы для того, чтобы поддерживать контент в актуальном и ценном для посетителей состоянии.
Какое влияние оказывает на SEO-показатели устаревший контент?
Прежде чем говорить о важности регулярного обновления контента, необходимо понять почему наличие устаревшего контента оказывает негативное влияние на SEO-показатели сайта. Так, например, устаревший контент может повредить ранжированию сайта в поисковых системах несколькими способами.
Во-первых, устаревший контент может привести к ухудшению пользовательского опыта. Заходя на сайт, посетители рассчитывают найти свежую и актуальную для себя информацию. Устаревший контент может сбивать с толку и вводить в заблуждение, заставляя посетителей быстро покидать сайт и искать информацию в другом месте. Такой высокий показатель отказов может оказывать негативное влияние на SEO-рейтинг ресурса.
Кроме того, поисковые системы отдают приоритет именно актуальному контенту. При сканировании сайта, они ищут и предоставляют пользователям актуальную и обновленную информацию, соответствующую их поисковым запросам. Устаревший контент может привести к снижению рейтинга в ранжировании, поскольку в этом случае поисковые системы считают сайт менее релевантным или авторитетным.
Наконец, устаревший контент может оказывать негативное влияние и на ссылочный профиль сайта. Когда другие Интернет-ресурсы ссылаются на контент сайта, это создает авторитет и повышает его рейтинг в поисковых системах. Однако устаревший контент может привести к появлению недействительных ссылок или нерелевантной информации, в результате чего сторонние сайты просто удаляют такие ссылки и в дальнейшем вообще перестают их размещать.
Важность постоянного обновления контента
Теперь, когда мы разобрались в негативном влиянии устаревшего контента на SEO-показатели, необходимо оценить важность его постоянного обновления. Именно поддержание контента в актуальном состоянии может повысить рейтинг сайта в поисковых системах и улучшить общее впечатление пользователей.
Регулярно обновляя контент, сайт создает себе репутацию авторитетного источника информации. Когда посетители возвращаются на сайт и находят там обновленную и актуальную информацию, это вызывает доверие и надежность. Такое доверие и авторитет способствуют увеличению конверсии и росту доходности сайта.
Кроме того, регулярное обновление контента может повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Это обусловлено тем, что поисковые системы отдают приоритет актуальному и релевантному контенту. Таким образом, постоянно обновляя контент на сайте, вы можете улучшить рейтинг и привлечь больше органического трафика.
Стратегии обновления контента
Теперь, когда важность регулярного обновления контента очевидна, давайте рассмотрим стратегии, которые можно использовать для увеличения эффективности это процесса.
В первую очередь необходимо провести анализ ключевых слов. Перечень ключевых слов и фраз, которые потенциальные клиенты используют для поиска информации, может помочь как при создании, так и при обновлении контента. Анализ ключевых слов помогает выявить новые возможности для использования контента и определить устаревший контент, требующий обновления.
Далее, необходимо переписать устаревший контент. При этом требуется нечто большее, чем простое обновление статистики или добавление нескольких новых предложений в имеющийся текст. Устаревший контент должен быть полностью переписан для обеспечения его свежести, актуальности и ценности для посетителей.
Дополнительно рассмотрите возможность перепрофилировать устаревший контент. Так, например, старые сообщения в блогах или статьи можно преобразовать в новые форматы - инфографику или видео. Перепрофилирование контента позволяет взглянуть на него свеим взглядом и привлечь на сайт новых посетителей.
Наконец, визуальный контент может иметь решающее значение при обновлении старых постов в блоге. Добавление изображений или видео способно улучшить взаимодействие с пользователем и сделать контент более привлекательным.
Рекомендации по дружественному к SEO обновлению контента
Обновление контента — это не только создание нового или изменение существующего контента. На этом этапе важно также оптимизировать обновляемый контент для поисковых систем. Ниже мы приводим несколько рекомендаций по обновлению контента, принимая во внимание SEO-оптимизацию:
- Добавьте релевантные ключевые слова в контент, метаописания и заголовки.
- Убедитесь, что обновленный контент адаптирован для просмотра на мобильных устройствах, а страницы, на которых он размещен, быстро загружаются.
- Используйте внутреннюю перелинковку для связи обновленного контента с релевантным контентом, уже размещенном на сайте.
- Используйте внешние ссылки на надежные источники для подтверждения информации, изложенной в обновленном контенте.
- Сохраняйте исходный URL-адрес страницы, на которой обновляете контент. Это позволит сохранить согласованность между URL-адресами и избежать возникновения битых ссылок.
Измерение эффективности проведенного обновления контента
Как и в любой стратегии цифрового маркетинга, измерение эффективности имеет решающее значение. Вот несколько показателей, которые можно использовать для отслеживания успешности проведенного обновления контента:
- Органический трафик: увеличение органического трафика указывает на то, что обновленный контент работает хорошо.
- Показатель отказов: снижение показателя отказов означает, что посетители считают обновленный контент интересным и ценным.
- Время на странице: увеличение времени, которое посетители тратят при нахождении на странице с обновленным контентом, говорит о том, что они считают данную информацию ценной.
- Обратные ссылки: увеличение количества обратных ссылок на страницу с обновленным контентом указывает на то, что другие Интернет-ресурсы считают контент вашего сайта полезным и актуальным.
- Коэффициент конверсии: увеличение коэффициента конверсии после проведенного обновления контента свидетельствует о том, что посетители находят информацию полезной и с большей вероятностью совершат ожидаемые от них действия.
Примеры сайтов, которые добились хороших результатов при обновлении контента
Многие ресурсы уже добились положительных результатов в обновлении своего контента. Например, HubSpot, ведущая компания по разработке программного обеспечения для маркетинга, регулярно обновляет содержание своего блога. В недавнем исследовании они обнаружили, что обновленные сообщения в блогах генерируют на 106% больше трафика, чем исходные сообщения.
Другой пример — Moz, ведущая компания по разработке программного обеспечения для SEO. Moz регулярно обновляет свой гайд для начинающих SEO-специалистов. Сегодня их гайд имеет 4 издания и обновлялся более 40 раз с момента его первоначальной публикации в 2013 году. Регулярное обновление помогло Moz зарекомендовать себя как авторитетный источник информации в сфере SEO-оптимизации.
Поддержание актуальности контента
В сегодняшнюю цифровую эпоху тщательно продуманная SEO-стратегия имеет решающее значение для успеха онлайн-бизнеса. Однако при этом простого создания контента и его SEO-оптимизации уже недостаточно - важно регулярно его обновлять и пересматривать. Периодически обновляя контент, сайты могут улучшить свой рейтинг в поисковых системах, усилить авторитетность ресурса и создать базу лояльных клиентов. Конечно, обновление контента требует определенных усилий и времени, но, поверьте, результаты того стоят.