Джон Мюллер, ведущий специалист Google, предостерегает владельцев сайтов от изменения URL-адресов в SEO-целях. Прав ли он? Конечно, все зависит от конкретной ситуации. И всё же существуют некоторые исключения.
Лично я довольно часто меняю устаревшие, деструктивные или чересчур длинные веб-адреса (URL-адреса) при обновлении уже существующего контента. Почему? Давайте разбираться
Что говорит Джон Мюллер из Google об изменении URL-адресов для нужд SEO?
Прежде чем мы углубимся в рассмотрении темы, давайте ознакомимся с официальной позицией Google в отношении изменения URL-адресов в SEO-целях. Она содержится в цитате из твита Джона Мюллера, ведущего аналитика Google, и отражает связь между веб-мастерами и поисковой корпорацией.
Как сообщил Барри Шварц, за круглым столом Search Engine Мюллер заявил, что риски при изменении URL-адресов (в SEO-целях) намного выше, чем получение возможного вознаграждения от Google:
«(…) Поможет ли это сайту? В очень, очень редких случаях (только если сайт изначально имел ужасные URL-адреса, которые невозможно скопировать и вставить). Будет ли изменение негативно влиять на сайт какое-то время, пока не будет обработано? Вероятно, да. Определенный риск + как правильно, никакой выгоды».Джон Мюллер (John Mueller) Ведущий аналитик Google по тенденциям для веб-мастеров
Как должен выглядеть правильный URL?
Начнем с идеальной структуры вашего URL.
При использовании WordPress или аналогичной CMS, у вас, скорее всего, будет качественно разработанная структура URL-адресов в соответствии с текущими стандартами.
Все нижеприведенные примеры URL являются отличными по своей структуре:
- Ваш_Сайт.ru/Заголовок_Статьи
- Ваш_Сайт.ru/Заголовок/Заголовок_Статьи
- Ваш_Сайт.ru/Заголовок/Подзаголовок/Заголовок_Статьи
Ваш URL выглядит примерно также? Поздравляю! Скорее всего, вам не придется ничего менять!
Здесь я согласен с Мюллером: риски, связанные с изменением URL-адреса, превосходят любую возможную выгоду.
Примеры потенциально деструктивных URL-структур
Пользовательские сайты и многие из первых систем управления контентом (CMS) часто склонны к созданию деструктивных URL-адресов. Запустив устаревший сайт на WordPress, вы также все еще можете увидеть некоторые ошибки в составлении структуры адресов.
URL вашего сайта похож на некоторые из приведенных ниже примеров?
- Ваш_Сайт.ru/p?=127
- Ваш_Сайт.ru/2022/11/7/Заголовок_Статьи
- Ваш_Сайт.ru/Ключ1-Ключ2/Ключ1/Ключ2-Ключ1
- Ваш_Сайт.ru/Категория/Подкатегория/Заголовок/Подзаголовок/Очень-Длинный-Заголовок-Который-На-Самом-Деле-Не-Нужно-Добавлять-В-URL
Все это было довольно распространено еще несколько лет назад, поэтому каждый из вас может легко обнаружить на своем сайте неоптимизированную URL-структуру, как на указанных выше примерах.
Кроме того, работая с конструкторами веб-сайтов и сложным программным обеспечением CMS уровня предприятия, вы можете столкнуться с дополнительными проблемами.
Иногда разработчики сайтов, как, например, Weebly или Squarespace, намеренно добавляют тарабарщину в имена файлов при работе со специальными символами иностранных языков.
- Почтовые адреса, состоящие только из цифр, короткие, но бессмысленные. Не вызывают желания переходить по ним.
- Адреса с использованием даты имеют смысл только для изданий, которые действительно публикуют актуальные новости, такие, например, как The New York Times (https://www.nytimes.com/2022/10/12/business/wall-street-mixed-quarterly-earnings.html). Во всех остальных случаях это может отбить желание переходить по ссылке на вечнозеленый контент: никто не заинтересован во «вчерашних новостях».
- URL-адреса, включающие большое количество ключевых слов, могут вызвать отторжение у потенциальных посетителей, поскольку они считаются низкокачественными, и Google также может понизить их рейтинг в результатах поисковой выдачи.
- Очень длинные, трудночитаемые URL-адреса с большим количеством избыточных элементов могут просто сбивать пользователей с толку.
Параметры URL, которые содержат названия других сайтов или даже их адреса (например, utm_source=vk.com), обескураживают пользователей. Кроме того, они могут вводить в заблуждение скрипты на сторонних сайтах, где вы делитесь контентом.
Когда требуется изменение URL-адресов в SEO-целях
Итак, когда стоит задуматься об изменении URL-адресов? В идеале, никогда — и не только из соображений SEO. Старый девиз компьютерных профи звучит так: «Никогда не меняйте работающую систему».
Однако мы живем в далеко неидеальном мире (и я понимаю, что твит Мюллера слишком короток, чтобы указать в нем все исключения). Итак, давайте рассмотрим случаи, когда изменение URL-адресов является закономерным и действительно необходимым.
Иногда URL-адреса выглядят совершенно сумасбродно, как в примере, предложенном Патриком Каннингемом в LinkedIn:
Ниже я приведу классическое сравнение типовых структур URL, используемое в нашей компании.
Лично я меняю даже не самые плохие URL-адреса. Почему? Давайте разберемся.
Прежде всего, я всегда урезал длинные URL-адреса при регулярном обновлении существующего контента в WordPress. С точки зрения SEO, очень длинный URL-адрес, подобный этому:
- Ваш_Сайт.ru/Сокращение-Слишком-Длинных-Адресов-При-Обновлении-Существующего-Контента-На-WordPress
…может быть урезан до:
- Ваш_Сайт.ru/Сокращенный_URL
Почему так?
Во-первых, URL сам по себе является несущественным фактором ранжирования. Но, как и следовало ожидать, мнения экспертов по этому вопросу разделились.
Наиболее очевидным SEO-преимуществом чистых URL-адресов является то, что они содержат исключительно ключевые слова без использования лишних «стоп-слов».
Таким образом, всякий раз, когда кто-то ссылается на ваш URL-адрес (как это делают многие автоматизированные системы, так называемые, агрегаторы), вы получаете отличные якорные текстовые ссылки, полезные для органических результатов поисковой выдачи Google.
Кроме того, пользователи с удовольствием переходят по таким ссылкам и, таким образом, заметят ваш контент и поделятся им.
URL-адрес:
- Ваш_Сайт.ru/?p=123
…в меньшей степени привлекателен для пользователей, чем:
- Ваш_Сайт.ru/Выставка_Домашних_Собак
После обновления существующего контента вы можете обнаружить, что текущий URL-адрес больше не отражает суть его содержания. Возможно даже, что обновленная статья утверждает обратное тому, что было сказано ранее.
Ссылку на устаревшую статью, например Ваш_Сайт.ru/Google-Plus-Запущен, можно изменить на Ваш_Сайт.ru/Google-Plus-Закрыт, и она сразу же начнет отражать текущую реальность.
Когда еще необходимо изменять URL-адреса: поисковая доступность, удобство использования и рассылки
Прямая выгода для SEO — не единственная причина для внесения изменений, оптимизации или исправления URL-адресов. Есть, по крайней мере, три еще более важных момента.
Когда люди говорят о SEO, они часто ограничивают свое определение и останавливаются на «технической SEO-оптимизации для Google или Яндекс». И когда я предлагаю сделать что-то для реальных посетителей, многие клиенты отказываются и не хотят платить за это.
Логика, стоящая за этим, кажется весьма устаревшей: «кого волнуют живые посетители, когда главное – нравиться Google»? Однако сегодня такой подход уже не работает. Подробнее о важности направленности контента на людей рассказывается в нашей статье «Люди против роботов».
В настоящее время Google учитывает множество факторов ранжирования, многие из которых можно отнести к пользовательскому опыту (UX).
Убедить Google в том, что именно вы должны находиться в ТОПе органической выдачи, — это только первый шаг. Важно предоставить пользователям возможность найти на вашем сайте именно то, что они ищут, легко ориентироваться на нем и, в идеале, поделиться ссылкой.
Поисковая доступность
Поисковая доступность сайта выходит за рамки SEO-оптимизации.
Если у вас сложный сайт с множеством разделов, тем и категорий, вы должны убедиться, что они отражены в URL-адресе, и посетители всегда точно знают, где они находятся.
Простого URL-адреса, такого как Ваш_Сайт.ru/Заголовок_Статьи, может быть недостаточно, особенно при большом количестве подобных ресурсов.
Рассмотрим заголовок поста и адрес: google-struggles.
Представьте себе сайт, который охватывает темы, связанные с Google, во многих разделах:
- Ваш_Сайт.ru/Технологии/Google
- Ваш_Сайт.ru/Финансы/Google
- Ваш_Сайт.ru/Право/Google
В зависимости от контекста, содержание статьи может относиться к совершенно иной теме:
- «Google борется со спамом»
- «Google стремится удовлетворить нужды акционеров»
- «Google делает попытки убедить страны ЕС»
Возможно, ваш сайт был создан много лет назад и со временем значительно вырос. Возможно, вы добавили тысячи статей, и к настоящему времени их трудно найти на сайте, особенно ориентируясь только на заголовки сообщений.
Рассмотрите возможность изменения URL-адресов. Так вы сможете сделать контент более доступным для поиска, особенно если посетители используют внутренний поиск для навигации по сайту.
Удобство использования
Некоторые утверждают, что поисковая доступность — это всего лишь часть удобства использования. Я считаю, что в первую очередь вы должны быть в состоянии найти что-то, и только затем думать об его использовании.
Опять же, слишком длинные или запутанные URL-адреса, которые мы видим в адресной строке браузера, могут быть совершенно бесполезными. Просто сравните 2 примера с сайта Amazon:
- www.amazon.de/dp/1501197983/?coliid=IZB68GB6MJQMQ&colid=3A7JBQOG6TBE9&psc=1&ref_=lv_ov_lig_dp_it
- www.amazon.com/Contact-Novel-Carl-Sagan/dp/1501197983
Какой из них более удобен? Думаю, ответ очевиден.
И .de ссылка, и ссылка .com указывают на один и тот же продукт (поскольку идентификатор «1501197983» одинаков).
Когда в адресной строке вы видите только ссылку, у вас нет возможности узнать, куда вас приведет непонятный и запутанный URL.
У большинства людей в браузерах открыто более одной вкладки. Иногда необходимо быстро решить, какие вкладки нужно закрыть. Когда вы прокручиваете страницу вниз, читая обзоры на Amazon (единственный их оригинальный контент), вы не сможете сказать, какой продукт вы просматриваете, глядя только на URL в адресной строке.
Когда я изучаю продукты на Amazon и открываю множество вкладок, другие вкладки я просто закрываю. Кроме того, если бы не всемирно известный бренд, Amazon точно выглядел бы как какой-то жуткий фишинговый сайт.
Если URL вашего сайта похож на первый пример Amazon, у вас есть проблема с удобством использования, которую необходимо исправить.
Удобство рассылки (Поделиться)
Итак, вы нашли что-то и смогли использовать в своих целях. Вам понравилось, и теперь вы хотите поделиться этим с общественностью. Или, может быть, вы искали что-то по просьбе кого-то еще (например, ваших родителей) и теперь хотите поделиться с ними своими результатами.
Часто на сайтах вы можете увидеть кнопки обмена, которые могли бы использовать, однако многие просто копируют и вставляют ссылку (или, скорее, URL-адрес) для отправки по почте или в мессенджере:
- Skype
- Telegram
- Другие приложения для обмена мгновенными сообщениями.
Попытка поделиться длинным URL-адресом может выглядеть следующим образом:
На нашем сайте также добавлен простой способ копирования и вставки ссылки. Почему-то большинство сайтов этого не делают.
Итак, как это сделать:
- Перейти в адресную строку.
- Выбрать URL-адрес.
- Скопировать.
- Вставить его вручную.
При попытке поделиться многое может пойти не так, и ссылка в исходном варианте может попросту не дойти до адресата. Бывает и так, что URL недостаточно привлекателен, чтобы побудить получателя кликнуть по нему. Например, URL-адрес, состоящий только из цифр и наполненный всевозможной тарабарщиной, для кого-то может выглядеть подозрительно.
Используемый вами URL затрудняет копирование, вставку и рассылку? Возможно, в этом случае, вам следует его изменить.
Как вы, наверное, заметили, все эти причины также относятся к SEO.
Когда посетители не могут что-то найти на сайте, использовать это или поделиться ссылкой на ресурс из-за некачественной структуры URL-адреса, они с наименьшей вероятностью поделятся информацией о вашем контенте, продуктах или услугах.
В конечном итоге, вы получаете меньше показов и, как следствие, меньшее количество ссылок на ваш сайт.
Как изменить URL-адреса, не навредив SEO
Теперь, когда вы узнали, что ваш сайт действительно является одним из тех немногих исключений, которые делают целесообразным изменение URL-адресов в SEO-целях – что дальше? Как изменить URL-адреса, не навредив SEO?
Несколько простых советов от наших экспертов.
Добавляйте описание
Простое наличие загадочных чисел в URL-адресе, например, «1504537983», не поможет.
Делайте URL-адреса как можно более описательными. Вы можете оставить цифры по техническим причинам (если, например, это артикул товара), но обязательно добавляйте в URL-адрес основную суть страницы. В нашем случае это выглядит примерно так:
- Ваш_Сайт.ru/Изменить-URL-SEO
Не допускайте переизбытка ключевых слов
«SEO-цели», которые имел в виду Мюллер, вероятно, заключаются в добавлении ключевых слов к URL-адресам для «лучшего ранжирования». В далеком прошлом так поступали многие специалисты. Сегодня это малоэффективно.
Например, URL-адрес Ваш_Сайт.ru/Изменить-URL-SEO, уже богат ключевыми словами.
Добавляйте цифры
WordPress и большинству других CMS требуется номер для поиска ресурса. Поэтому, если ваш URL-адрес не содержит цифр, иногда это замедляет работу вашего сайта.
Кроме того, когда вы слишком радикально меняете URL-адреса, WordPress может не правильно сопоставить URL с ресурсом.
Решение простое и компромиссное: вы добавляете как номер, так и описание в URL-адрес, например:
- Ваш_Сайт.ru/123/Изменить-URL-SEO
Тогда к одной и той же статье ведут следующие URLы:
- Ваш_Сайт.ru/123/
- Ваш_Сайт.ru/123/Измен
- Ваш_Сайт.ru/123/Изменить-URL-SEO
Таким же образом, отправка длинных URL-адресов по почте или через мессенджеры с меньшей вероятностью приведет к разрыву ссылки.
Используйте дефисы (без иных специальных символов)
В идеале дефисы должны быть единственными специальными символами в URL-адресах (например, Ваш_Сайт.ru/123/Изменить-URL).
Если вашей системе по техническим причинам требуется использование других символов, обязательно уточните, поддерживаются ли они Google и что они означают.
Используйте 301 редирект
Когда вы физически переезжаете в другой офис, вы сообщаете клиентам и покупателям свой новый адрес.
В Интернет процесс похож, хотя и является более простым. Необходимо использовать редирект, чтобы сообщить как посетителям, так и поисковым роботам Google, где вас найти. Такая процедура применяется, когда перемещается только одна страница вашего сайта, или когда меняется весь домен (например, если ваш бренд меняет название).
Существует множество методов перенаправления страницы или всего сайта, но только один из них действительно работает одновременно как для посетителей, так и для Google. Это 301-й редирект. Вам остается только реализовать его на практике.
Если сайт работает на WordPress или других современных CMS, 301-й редирект в большинстве случаев будет применяться автоматически. В иных обстоятельствах вам, возможно, придется:
- вручную добавить 301-й редирект на свой сервер, написав его на PHP или на любом другом используемом языке программирования$
- выполнить перенаправление, отредактировав файл .htaccess.
Ручное добавление URL в Search Console
Вероятно, это и есть тот риск, о котором Мюллер в первую очередь хотел предупредить владельцев сайтов.
После того, как вы измените URL-адрес, — при условии, что 301-й редирект работает корректно, — процесс нахождения и индексирования нового адреса поисковиком Google может занять достаточно много времени.
Приступит Google к сканированию сразу или со временем, зависит от общего авторитета и размера вашего сайта. Изменение URL-адреса в XML-карте сайта может помочь решить эту проблему, однако и в этом невозможно быть до конца уверенным.
Поэтому, если у вас нет времени ждать, или вы хотите свести к минимуму риск потери ценного органического охвата, рекомендуется вручную сообщить Google через Search Console, что ресурс был перемещен и указать ссылку на его новое местонахождение.
Вывод
Джон Мюллер не советует изменять URL-адреса в SEO-целях, но иногда - это процедура необходима. Следуя простым правилам, описанным в данной статье, вы сможете повысить удобство использования и поисковую доступность сайта без риска наложения штрафов и санкций поисковых систем.