Давайте поговорим о том, как скорость загрузки страницы влияет на удобство взаимодействия с пользователем и показатели SEO, и разберёмся, как сделать сайт быстрее.
Google Core Web Vitals наглядно демонстрирует, что скорость сайта и пользовательский опыт взаимосвязаны. Пользователи покинут ваш сайт, если страницы загружаются слишком долго. В этом нет ничего нового.
Много лет назад Google заявил о том, что изменение во времени загрузки страницы от 1 до 5 секунд приведет к тому, что 90% пользователей покинут сайт, даже не пытаясь взаимодействовать с ним.
Таким образом, даже если ваш сайт занимает высокие позиции в Google, его медленная скорость точно повлияет на производительность в целом. Почему? Потому что по мере того, как пользовательский опыт ухудшается, посетители уходят с вашего сайта, не покупая ваши продукты, не читая ваш контент и не взаимодействуя с сайтом.
Тем не менее, скорость взаимодействия выходит далеко за рамки простого влияния на пользовательский опыт: Google Core Web Vitals четко дает понять, что она является важнейшим фактором поискового продвижения сайта, заслуживающим пристального внимания.
Что такое Google Core Web Vitals?
Core Web Vitals (CWV) — это набор показателей, используемых для оценки качества взаимодействия с пользователем.
Как для пользователей ПК, так и для мобильных устройств эти показатели оценивают следующие данные:
- Скорость загрузки
- Интерактивность
- Визуальная стабильность
CWV были введены в 2020 году для предоставления реальных показателей, которые SEO-специалисты и владельцы сайтов могут использовать для измерения удобства взаимодействия пользователя.
К трем основным элементам CWV относятся:
- Largest Contentful Paint (LCP): измеряет время рендеринга самого большого элемента на странице. LCP учитывает первые 2.5 секунды загрузки страницы.
- First Input Delay (FID): измеряет продолжительность задержки пользовательского ввода при первом взаимодействии со страницей.
- Cumulative Layout Shift (CLS): измеряет визуальную стабильность страницы. т.е. степень смещения (сдвига) элементов на странице с момента загрузки сайта.
Показатели CWV работают для того, чтобы представить SEO-специалистам технические данные с упором на удобство использования страницы.
Что такое Page Experience?
Page experience — это сигнал ранжирования, который Google использует, чтобы понять, «как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с конкретной страницей».
Поисковая система стремится предлагать наилучшие результаты по поисковым запросам пользователей. Если сайт работает медленно, не отвечает или не доступен, а также плохо работает на мобильных устройствах, то он явно не является наилучшим результатом для представления пользователю.
Вот несколько сигналов, составляющих метрику Page Experience:
- Core Web Vitals (основные веб-показатели)
- Удобство для мобильных устройств
- HTTPS
- Ненавязчивые рекламные вставки
Google утверждает:
«Несмотря на то, что удобство страницы по-прежнему важно, Google стремится ранжировать страницы с наилучшей информативностью, даже если качество страницы оставляет желать лучшего. Хорошие показатели Page Experience не важнее хорошего контента. Однако в случаях, когда существует большое количество страниц, схожих по релевантности, Page Experience может иметь гораздо большее значение для ранжирования в поиске».
Как скорость загрузки страницы влияет на Page Experience и SEO?
Слова Google об особенностях показателя Page Experience подтверждают, что при прочих равных условиях качество страницы может улучшить видимость вашего ресурса в результатах поисковой выдачи.
Таким образом, хотя Page Experience, безусловно, не единственное, на чем важно сосредоточиться, тем не менее, это еще один элемент вашего контроля, позволяющий улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.
Скорость страницы является значимым элементом, поскольку она сильно влияет на метрики Core Web Vitals и улучшает все три его компонента. Чтобы определить направления совершенствования, необходимо запустить отчет PageSpeed Insights.
Вот несколько способов устранения проблем со скоростью загрузки страницы.
1. Минимизация кода
Вы можете оптимизировать CSS, JavaScript и HTML. Существуют различные инструменты, способные помочь с минимизацией кода, например HTMLMinifier, CSSNano и UglifyJS.
2. Удаление неиспользуемого кода
Если у вас есть неиспользуемые коды JavaScript или CSS, удалите их. Любая мелочь помогает уменьшить размер файлов и ускорить работу вашего сайта.
3. Работа с кэшем
В этом случае вам может помочь использование инструментов кэширования на уровне приложения.
Система WordPress и большинство других CMS имеют плагины кэширования, которые уменьшают нагрузку на базу данных сайта и могут значительно улучшить CWV. Если ваш сайт часто обращается к базе данных, это может стать проблемной зоной и потребовать использования какого-либо дополнительного модуля, например, Memcached.
4. Оптимизация видео и изображений
Основная часть LCP — это изображения и видео. Для улучшения показателей скорости загрузки рекомендуется сжимать файлы изображений и видео. Кроме того, в большинстве случаев GIF следует заменить видео.
Если ваши изображения или видео большого размера, рассмотрите возможность использования сети доставки контента (сети CDN) или стороннего хостинга.
5. Использование ленивой загрузки
Один из способов ускорить загрузку сайта с большим количеством изображений — использовать асинхронную загрузку, также называемую ленивой загрузкой, или загрузкой по требованию. Такой подход поможет ускорить первичное отображение вашего сайта на мониторе пользователя.
6. Использование сетей CDN
Мы рекомендуем размещать изображения, видео, CSS, JavaScript или любые иные статические файлы в сетях доставки контента (CDN).
Сеть CDN — это сверхоптимизированная сеть, имеющая серверы по всему миру. Размещение файлов сайта в сети CDN повышает скорость доставки и снижает нагрузку на сервер вашего сайта.
7. Сокращение количества переадресаций
На вашем сайте могут быть переадресации, и они на 100% естественны для развития сайта.
Однако вам следует удалить цепочки переадресаций, состоящие из нескольких страниц, потому что они напрямую влияют на скорость загрузки вашего сайта.
8. Проверка используемых плагинов
В популярные CMS нередко автоматически устанавливаются десятки разнообразных плагинов.
Необходимо изучить все эти плагины: удалить те, которые не используются, и оптимизировать те, несколько из которых могут быть заменены одним плагином.
9. Обновление хостинга
Наконец, если вы сделали все предыдущие шаги, а показатели скорости страницы не улучшаются, вы можете обновить хостинг.
Некоторые хостинги продолжают работать на устаревших системах с низкой производительностью, однако большинство современных провайдеров позволит вам добавить больше оперативной памяти и ЦП для повышения скорости сайта, если трафик вызывает зависание сервера.
Если вы используете сервер Apache или Nginx, вы можете использовать модуль PageSpeed. Преимущество этого модуля в том, что он работает на уровне сервера, и не требует внесения изменений в приложение вашего сайта.
Примечание. Для внесения некоторых из вышеперечисленных изменений вам, возможно, придется привлечь к решению задачи ИТ-специалистов или администраторов серверов.
Советы по дальнейшему улучшению скорости загрузки страницы
Используйте приведенные ниже советы для улучшения скорости загрузки страницы и показателя Page Experience.
Адаптирование под мобильные устройства
В 2022 году ваш сайт однозначно должен быть адаптирован для мобильных устройств. Нет никаких оправданий тому, чтобы не использовать адаптивный дизайн на сайте, который, несомненно, улучшит взаимодействие с пользователем.
Кроме того, если вы последуете приведенным выше советам, вы также сможете улучшить скорость загрузки сайта на мобильных устройствах.
Наконец, подумайте вот о чем:
- Отказ от использования или уменьшение количества всплывающих окон.
- Создание контента, удобного для чтения на мобильных устройствах, с короткими абзацами.
Безопасный просмотр
Безопасный и защищенный просмотр — это два элемента, которые должны быть на вашем сайте. Для этого:
- Сделайте свой сайт безопасным с использованием протокола HTTPS.
- Регулярно запускайте проверки безопасности на своем сайте.
- Сканируйте все загрузки на сайт на предмет наличия вредоносного кода, вредоносных программ, вирусов и т.д.
Необходим также регулярный мониторинг. Если ваш сайт скомпрометирован, Google быстро пометит его как небезопасный, и многие потенциальные посетители сайта вообще не увидят его в поисковой выдаче даже по релевантному запросу.
Ненавязчивые рекламные вставки
Прерывания редко бывают полезными для пользователей, но они могут быть необходимы для получения дохода или добавления подписчиков в вашу email рассылку. Тем не менее, вы должны сделать все возможное, чтобы:
- Уменьшить количество всплывающих окон
- Уменьшить количество межстраничных рекламных объявлений
Мобильные устройства имеют ограниченное пространство экрана, и если на вашем сайте будет много всплывающих окон и межстраничных объявлений, это может затруднить или сделать невозможным взаимодействие с сайтом, снижая показатели Page Experience.
Анализ рекламных сетей
Если на сайте отображаются рекламные объявления, следует учитывать это как еще один элемент воздействия на значение показателя Page Experience.
Для показа рекламы рекламные сети требуют размещения кода на сайте, однако если сеть загружается медленно, это приведет к значительному падению и скорости самой страницы.
Вам следует проанализировать:
- Рекламные сети, чтобы увидеть, как они влияют на скорость вашего сайта.
- Все плагины или сторонние элементы на вашем сайте, которые могут влиять на скорость загрузки.
Если рекламная сеть, скрипт или служба влияют на скорость сайта, это также повлияет на метрику Page Experience.
Заключительная часть
Хотя влияние скорости страницы на SEO – это не единственное, на чем следует сосредоточиться, все же это неотъемлемая часть оптимизации, которую вы точно можете контролировать.
Используя Core Web Vitals в качестве руководства к действию, вы сможете улучшить показатели скорости и Page Experience вашего сайта, а также потенциально повысить рейтинг вашего ресурса.