SEO-оптимизация и дизайн сайта: Как создавать сайты, удобные для поисковых систем
Все, что вам нужно знать о SEO и дизайне сайтов, а также о том, как создать сайт, который будет ранжироваться и являться действительно удобным для поисковых систем.
Как правило, самым крупным источником трафика является органический поиск.
Тем не менее, часто SEO не закладывается глубоко при разработке (или редизайне) нового сайта, а SEO-мышление часто начинает работать только после запуска сайта.
И это действительно является проблемой.
При создании нового сайта, являющимся маркетинговым инструментом для вашего бизнеса, разработка SEO-стратегии должна быть включена в этапы планирования до того, как будет написана строка кода сайта.
Специалисты SeoTemple помогли сотням компаний спроектировать и создать сайты, способные вывести их SEO и маркетинг на новый уровень.
В этой статье рассматривается, почему и каким образом SEO играет важнейшую роль в процессе разработки сайта.
Сегодня мы подробно расскажем о том, что необходимо учитывать при создании сайта для поискового маркетинга и лидогенерации, а также как сосредоточимся на том, что хотят видеть ваши пользователи, чтобы фортуна Google была на вашей стороне. Отдельно мы поговорим о распространенных подводных камнях, с которыми могут столкнуться компании, планирующие создать новый сайт и поддерживать SEO-трафик.
1. Как создать сайт, удобный для поисковых систем
Ниже приведены ключевые области, которые следует учитывать при создании качественного и SEO-оптимизированного сайта.
- Основные принципы: домен, хостинг и CMS.
- Сбор данных: технический бит.
- Информация и архитектура: Как построить SEO-оптимизированный сайт.
- Мобильные устройства. Для мобильных устройств требуется нечто большее, чем просто адаптивный дизайн.
- Скорость загрузки страницы: Быстрые сайты делают пользователей счастливыми.
- Юзабилити/удобство: запутать и потерять пользователей.
Далее подробно расскажем о каждом из этих пунктов.
Основные принципы
Существует несколько основных элементов, которые закладывают основу для хорошо оптимизированного процесса разработки сайта.
Домен
Доменное имя является точкой входа на ваш сайт, поэтому необходимо иметь один единственный (канонический) домен. У вас могут быть другие доменные имена, но все они должны указывать (перенаправлять) на этот.
В большинстве случаев доменное имя должно быть ориентировано на название бренда, и название из разряда www.я-просто-написал-здесь-все-ключевые-слова.рф сегодня не поможет вам занять место в топе поисковой выдачи.
Хостинг
Конечно, вы можете купить хостинг за 100 рублей/ в месяц, но знаете что? Это не очень хорошо.
Медленный хостинг создает плохой пользовательский опыт и в конечном итоге влияет на сайт, который Google не будет показывать в результатах поисковой выдачи.
Не экономьте, купите лучший хостинг, который вы можете себе позволить, и убедитесь, что ваш сайт имеет хороший аптайм и хорошо работает на нем.
В большинстве случаев хостинг должен соответствовать банальным правилам здравого смысла:
- располагаться там, где находится ваша аудитория;
- быть быстрым и в идеале ориентированным на платформу (например, хостинг WordPress для WordPress).
CMS
CMS (система управления контентом), которую вы выбираете для своего бизнеса, может сильно повлиять на достижение успеха. WordPress — отличная платформа, но существуют и другие варианты.
Попробуйте использовать путь наименьшего сопротивления при выборе CMS. Если какая-либо из распространенных платформ CMS подходит для ваших нужд — используйте ее. Google важно понимать крупных игроков, поэтому важно демонстрировать техническую надежность и легко оптимизировать ресурс под изменяемые требования среды.
Окончательный выбор здесь зависит от ваших совершенно уникальных требований, но убедитесь, что вы понимаете, почему вы используете именно эту платформу. Вариант выбора, при котором вы просто следуете совету друга, совершенно неуместен в данной ситуации.
Сбор данных
Первый шаг — обеспечить возможность для сканирования вашего сайта поисковой системой.
Индексирование
Чтобы понять, о чем ваш сайт, поисковая система должна прочитать содержимое страницы. Это означает, что основной контент вашего сайта должен быть текстовым.
Несмотря на то, что мы стремимся к поисковым системам с функциями искусственного интеллекта, письменное слово является основой сайта, удобного для поисковых систем. В связи с этим - убедитесь, что тексты сайта хорошо написаны и качественно оптимизированы.
Изображения, видео, PDF-файлы и контент также важны и могут быть источником трафика поисковых систем. Опять же, они должны иметь правильные названия, структурированы и доступны для обнаружения поисковыми системами для возможности индексации.
Структура ссылок
Чтобы проиндексировать контент сайта за пределами главной страницы, вам необходимо создавать внутренние ссылки, которые может сканировать поисковая система.
Основная навигация, директивы поисковой системы и такие инструменты, как карты сайта в формате XML, помогают поисковой системе сканировать сайт и находить новые страницы.
Информационная архитектура и структурирование сайта
Мне всегда нравилась аналогия с картотекой для создания структуры сайта.
Ваш сайт — это картотека. Основные категории — ящики. Подкатегории — это папки в ящиках. Страницы — это документы в папках.
- Картотека: ваш сайт;
- Ящик: категории высокого уровня;
- Папка: подкатегории;
- Файл: отдельный документ/страница.
Это помогает предоставить дополнительную контекстную информацию о содержании на любой из данных страниц.
Если в вашей картотеке есть ящик для услуг, то все, что находится в этом ящике, является услугой.
Это хорошо как для Google, так и для ваших пользователей, и это то, чему Google действительно уделяет большое количество внимания (и это более простая концепция, чем какие-либо эзотерические нюансы SEO).
Многие сайты имеют следующую структуру:
Главная страница
Услуги
Сфера услуг
Конкретные услуги
В нашей компании структура сайта такова:
Главная страница
Услуги
SEO
SEO-аудит
Таким образом, в данной информационной архитектуре есть страница, которая называется просто /аудит/.
- Мы предоставляем услуги.
- Мы предоставляем услуги по SEO-оптимизации.
- Мы предоставляем услуги по SEO-аудиту.
Все это очень важно, и структурная организация вашего сайта может помочь обеспечить сигналы контекста и релевантности, в том числе, за пределами самой страницы.
Это относится к сообщениям в блогах, статьям, содержанию раздела FAQ, услугам, местоположениям и практически ко всему, что является основой вашего бизнеса.
Важно структурировать информацию о своем бизнесе так, чтобы она была понятна и людям, и роботам.
Некоторые сайты применяют принцип глубинного подхода к структурированию контента. Другие используют более широкий подход. Важным выводом является то, что все должно быть организовано таким образом, чтобы имело смысл и упрощало процессы навигации и поиска.
Подобный трех-четырехуровневый подход гарантирует, что большая часть контента может быть легко перемещена за три-четыре клика. Как правило, такой подход к навигации по сайту работает лучше, чем более глубокий (и для пользователей, и поисковых систем).
URLs
URL также должен указывать на контекст.
Ниже приведены два гипотетических набора URL-адресов, которые могут сопоставляться с изложенным выше путем Услуги > SEO> SEO-аудит, но один из них имеет смысл, а другой абсолютно неэффективен.
Пример 1:
- www.example.com
- www.example.com/services/
- www.example.com/services/seo/
- www.example.com/services/seo/audits/
Пример 2:
- www.example.com
- www.example.com/s123/
- www.example.com/s123/s1/
- www.example.com/s123/s1/75/
Второй пример URL-адресов является абсолютно бессмысленным, однако он служит одной единственной цели: показать как присвоение имен URL-адресам может помогать как поисковым системам, так и пользователям, а второе – откровенно мешать данному процессу.
Это дополнительно построено на контекстных сигналах, полученных от структуры картотеки вашего сайта.
Навигация
Создание SEO-дружественной навигации по сайту также может помочь указать на релевантную важность конкретной страницы (в наборе страниц) и обеспечить дополнительный контекст.
Ваша навигация должна быть текстовой для того, чтобы иметь возможность отправлять сигнал о ключевых словах, по которым вы хотите настроить ранжирование конкретной страницы.
При построении навигации я всегда провожу аналогию с указателями. Я иду в супермаркет и смотрю на вывески, чтобы найти то, что мне нужно. Ваш сайт ничем не отличается.
Пользователь попадает на ваш сайт и должен как можно быстрее найти необходимую информацию. Поэтому ему нужен указатель, как добраться в нужную точку.
Однако SEO-мышление здесь может быть опасным. Огромное меню с сотнями ссылок на страницы — это не выход!
Золотое правило — сделать вашу навигацию простой. Не заставляйте пользователя думать.
Просмотр веб-сайтов, как умственная деятельность, похож на вождение автомобиля. Это сложная задача, но в какой-то степени мозг работает на автопилоте.
Используйте это в навигации по вашему сайту, дайте людям то, что они ожидают, упростите и устраните любую возможность путаницы. В противном случае они вернутся обратно в поисковую выдачу и упадут в объятия ваших конкурентов.
Убедитесь, что ваша навигация проста в использовании, продвигает самые важные страницы и не заставляет пользователей слишком много думать.
Распространенные проблемы
Существует много потенциальных проблем с контентом, который не обнаруживается или не понимается поисковой системой. Это может работать против вас. Например:
- Потерянный контент, который невозможно найти.
- Контент, доступный только через поиск по сайту.
- Flash файлы, программы Java, аудиофайлы, видеофайлы.
- AJAX и флеш-эффекты сайта. (Google стал намного лучше читать страницы AJAX , но контент по-прежнему может теряться за бессмысленными эффектами.)
- Фреймы: Контент, встроенный с другого сайта, может создавать проблемы.
- Поддомены: содержимое разбито на поддомены, а не на подпапки.
Убедитесь, что важный контент легко найти, понять и встроить в общую структуру сайта таким образом, чтобы он имел смысл.
Выводы
Если все сделано хорошо, пользователь и поисковая система должны иметь довольно четкое представление о содержании страницы еще до того, как они ее просмотрят. Помните, что для эффективного построения SEO необходим прочный фундамент, заложенный информационной архитектурой и структурой сайта.
Дизайн, адаптированный для мобильных устройств
SEO-оптимизированный сайт - это сайт, который работает так, как хотят ваши пользователи, и во многих случаях это означает, что он предназначен для мобильных устройств.
Многие из ваших будущих клиентов используют мобильные устройства в качестве первичного, а часто и единственного устройства для взаимодействия с вашим бизнесом.
Еще одним важным фактором для многих предприятий является необходимость наличия сайта, способного взаимодействовать с несколькими устройствами. Даже если ваши конверсии, как правило, происходят с компьютеров, первоначальные взаимодействия могут быть с мобильных устройств.
Мобильный дизайн означает больше, чем просто адаптивный дизайн. С точки зрения SEO стоит отметить, что удобство для мобильных устройств является подтвержденным фактором ранжирования для мобильного поиска, и именно мобильная версия вашего сайта будет использоваться поисковой системой для просмотра и ранжирования вашего сайта.
Однако гораздо более важным является то, как ваши потенциальные клиенты ищут и просматривают ваш сайт с мобильного устройства. Можно бесконечно спорить о том, насколько важны для SEO-оптимизации такие функции, как адаптивный дизайн. Просто делайте то, что хорошо работает как для ваших пользователей, так и для нужд SEO.
Скорость загрузки страницы
Еще одним ключевым фактором в эпоху мобильных устройств является скорость загрузки страницы. Современные пользователи могут проявлять нетерпение, а также не всегда иметь хорошее мобильное соединение для передачи данных.
Обеспечение того, чтобы ваши страницы были компактными и имели высокую скорость загрузки, является ключевым фактором для современного SEO-дружественного дизайна сайта.
Хорошей отправной точкой является Google’s mobile-friendly test. Этот инструмент предоставит вам отзывы об удобстве для мобильных устройств, скорости мобильного и стационарного компьютеров. Он также сводит все в удобный небольшой отчет с подробным описанием того, что именно вы можете сделать для улучшения показателей.
Скорость загрузки страницы — это еще один важнейший фактор, который касается построения вашего сайта, отражающий качество и эффективность используемого вами хостинга.
Удобство использования (юзабилити)
Веб-юзабилити — это сочетание различных факторов: наличие дизайна для конкретного устройства, скорость загрузки страницы, интуитивно понятный подход к созданию сайта с учетом интересов конечного пользователя.
Ключевые факторы, которые следует учитывать, включают:
- Макет страницы: Важные элементы должны быть более заметными.
- Визуальная иерархия: Делайте наиболее важные элементы больше!
- Главная страница и навигация по сайту: Четкие указатели для пользователей.
- Поиск по сайту: Крупные сайты требуют наличия кнопки поиска.
- Заполнение формы: Делайте формы максимально легкими и удобными для заполнения.
- Дизайн:Отличный дизайн упрощает работу.
Этот список подходит для поверхностного изучения. Юзабилити действительно должно быть адаптировано к сайту в каждом конкретном случае.
Воронка контент-маркетинга
Другим ключевым моментом при создании ранжируемого сайта является то, как вы структурируете контент. Это важно для того, чтобы сопоставить различные этапы, которые проходит на сайте ваш потенциальный клиент.
Цель вашего сайта — помочь бизнесу привлечь потенциальных клиентов из поисковых систем, а затем конвертировать их в реальных покупателей.
Хороший способ приблизиться к этому — структурировать контент в соответствии с этапами стандартной маркетинговой воронки:
Знакомство: вершина воронки
Контент для повышения осведомленности, как правило, будет содержаться в блоге и информационных статьях. Таким образом, вы помогаете вашим потенциальным клиентам понять проблемы, с которыми они сталкиваются, и демонстрируете ваш опыт и надежность в их решении.
- Посты в блоге;
- Информационные статьи;
- Вебинары;
- Раздел FAQ.
Интерес/рассмотрение: середина воронки
Контент на этапе рассмотрения помогает потенциальному клиенту сравнить ваше предложение с другими. Это, как правило, практический контент, который помогает клиенту принять решение.
- Тематические исследования;
- Информация о продукте или услуге;
- Демо-ролики;
- Руководство пользователя.
Конверсия: нижняя часть воронки
Контент в нижней части воронки стимулирует конверсию и должен мягко подводить к продаже или получению лида.
- Отзывы;
- Рекомендации;
- Бесплатная пробная версия;
- Бесплатная консультация.
Помните, что клиенты могут искать по всему спектру контента, размещенного на сайте. Таким образом, охватывая все эти области, вы помогаете поисковым системам находить клиентов и получать больше — это беспроигрышный вариант.
Мы рассмотрели основные моменты
На этом этапе происходит многое, но всё имеет под собой определенный набор причин. Для получения эффективного результата убедитесь, что при планировании нового сайта вы отдали должное внимание каждому из этих пунктов.
SEO: Как оптимизировать сайт
Итак, теперь вы методично спланировали и разработали свой сайт, заложили основы SEO и готовы приступить к фактической SEO-оптимизации.
Оптимизировать сайт, имеющий хорошо спланированную структуру, учитывающую все вышеперечисленные моменты, становится гораздо проще.
Таргетинг по ключевым словам
Разработать собственную стратегию ключевых слов намного проще, если у вас есть прочная структура без внутреннего дублирования контента.
Если мы вернемся к предыдущим примерам иерархии и структуры сайта, то увидим, что добавлять ключевые слова относительно просто (и это то, что мы часто делаем на этапе предварительного дизайна).
- Услуги: www.example.com/services/
- SEO: www.example.com/services/seo/
- SEO аудит: www.example.com/services/seo/audits/
- Услуги: www.example.com/services/
- www.example.com/services/seo/
- www.example.com/services/seo/audits/
Если использовать эти страницы в качестве примера, мы видим естественный прогресс от широких ключевых слов к более точным поисковым запросам. Мы можем даже рассмотреть базовые модификаторы, например, местоположение, если речь идет о каком-либо локальном бизнесе.
Главная страница
– цифровое маркетинговое агентство
– цифровая маркетинговая компания
+ Москва
+ Россия
Услуги
– маркетинговые услуги
– цифровые маркетинговые услуги
+ Москва
+ Россия
SEO
– SEO
– Оптимизация для поисковых систем
+ Компания
+ Агентство
+ Москва
+ Россия
SEO аудит
– SEO аудит
– Технический SEO аудит
+ Агентство
+ Компания
+ Москва
Дело в том, что хорошо структурированный сайт предоставляет отличную возможность для разработки собственной стратегии ключевых слов.
Вам по-прежнему необходимо проводить исследования и заниматься копирайтингом, но при этом вы можете быть уверены, что у вас есть надежная стратегия для охвата общих и более точных ключевых слов.
Совет: работа, проделанная по структурированию сайта до этого момента, должна сделать этот аспект простым и понятным — если вам все еще трудно, подумайте о том, чтобы пересмотреть структуру страниц.
Теги заголовков HTML
Тег TITLE является главным скрытым тегом, который может повлиять на результаты вашей поисковой выдачи. На самом деле, это единственный мета-тег, который напрямую влияет на позицию сайта в рейтинге.
Рекомендации для создания тегов заголовков:
- Поместите ключевые слова в начало тега.
- Соблюдайте длину от 50 до 60 символов.
- Используйте ключевые слова и фразы естественным образом.
- Используйте разделители для таких элементов, как категория и бренд.
- Сосредоточьтесь на кликах и конечном пользователе (подумайте о призыве к действию).
- Используйте на сайте единый подход.
Помните, не переусердствуйте в оптимизации заголовков страниц. Безусловно, важно, чтобы ключевые слова находились в теге, но не в ущерб кликабельности и удобочитаемости. Поисковая система может ранжировать ваш контент, но в конечном итоге его читают люди, имейте это в виду.
Совет: Google снова начал добавлять названия брендов и логотипы в результаты поиска. Теперь вы можете использовать любое свободное пространство для призыва к действию или дополнительной оптимизации.
Метатеги
Конечно, метатеги напрямую не влияют на ранжирование сайта. Это всем известно, верно?
Но здесь совершенно отсутствует суть. Ваше мета-описание — это содержание вашей рекламы для конкретной страницы в результатах выдачи поисковой системы.
Это то, что приносит вам клик. И получение этих кликов может помочь улучшить видимость страницы, что абсолютно необходимо для привлечения большего количества пользователей.
Мета-описания должны:
- Правдиво отражать содержание страницы.
- Рекламировать страницу и улучшать показатели CTR.
- Учитывать ход мыслей пользователя, почему он перейдет на эту страницу.
- Использовать ключевые слова там, где это уместно и естественно.
Поисковая система подсветит поисковые запросы в заголовке и мета-описании вашей страницы, что поможет пользователю при сканировании страницы. Не используйте этот подход в качестве предлога для спама в мета-описании - Google, скорее всего, проигнорирует его, и не покажет ваш сайт пользователю!
Также бывают ситуации, когда имеет смысл не добавлять мета-теги и позволить поисковой системе извлекать контент со страницы, чтобы сформировать описание, более точно соответствующее поисковому запросу пользователя. Краткое мета-описание не всегда способно охватить все возможные варианты для более длинного контента.
Теги заголовков
Теги заголовков помогают структурировать страницу и выстраивают иерархию в документе: H1, H2, H3 и так далее.
Текст в тегах заголовков способствует улучшению показателей ранжирования (хотя и незначительно), поэтому важно поддерживать соответствие между структурой сайта, внутренней оптимизацией, такой как заголовки страниц и мета-описания, и непосредственным контентом страниц.
Выполните настройку, и все станет более понятным как для ваших пользователей, так и для поисковых систем - классифицируйте контент, используя все возможные способы простой оптимизации на странице.
Не забудьте привести теги заголовков в соответствие с визуальной иерархией. Это означает, что самый важный заголовок на странице (обычно H1) должен быть самым большим текстовым элементом на странице.
Таким образом, вы делаете документ визуально простым для восприятия, используя взаимосвязь дизайна и контента для достижения наилучшего результата.
Совет: Магия заключается в самом процессе. Думая о содержании страниц в сопоставлении с информационной и визуальной иерархией, вы почти наверняка внесете важные изменения и улучшите контент — это и есть настоящая победа для SEO!
Контент страницы
Контент, как правило, является самой важной частью страницы. Тем не менее, мы все еще видим архаичные методы SEO-оптимизации: завышенная плотность ключевых слов и хаотично размещенные поисковые запросы, влияющие на читабельность текста.
Это больше не работает. Это выглядит устаревшим, неграмотным и, конечно же, никак не помогает вашей SEO-оптимизации. Не делайте так.
Мы хотим убедиться, что контекст нашей страницы ясен. Наша навигация, URL-адреса, названия страниц, заголовки и т. д. должны эффективно работать. При этом, мы хотим писать простые тексты, используя синонимы и естественный язык.
Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который привлекает пользователя. Помните о ключевых словах, но не переусердствуйте.
Рекомендации по созданию контента страницы:
- Использование ключевых слов (но не переусердствуйте).
- Структура страницы.
- Позиция ключевых слов в контенте – чем раньше, тем лучше.
- Синонимы и альтернативы.
- Смежное использование ключевых слов – как еще люди говорят на эту тему?
Совет: изучите отдельные страницы в Google Search Console, чтобы увидеть, по каким ключевым словам страница занимает более низкие позиции. Используя количество показов в сравнении с кликами, вы можете легко выиграть эту партию.
Расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты — это мощный инструмент для повышения показателя CTR. Пользователей, естественно, привлекают списки ресурсов, которые выделяются в результатах поиска.
Всё, что вы делаете для повышения CTR, привлекает больше пользователей и заставляет поисковые системы работать эффективнее.
За счет увеличения вовлеченности вы можете увидеть улучшения в ранжировании и использовать SEO-тактику с низкими затратами и высокой отдачей.
Сниппеты, наиболее подходящие для вашего бизнеса, будут зависеть от того, чем вы занимаетесь. Ресурс schema.org — отличное место для начала.
Оптимизация изображений
SEO-оптимизация изображений при правильном подходе может привлечь значительный объем трафика. И опять же, здесь важно наше видение относительно контекста.
Google не использует (пока) контент изображений, поэтому решающее значение здесь имеют контекст сайта и страницы, а также базовая оптимизация.
Например, я ищу домик хоббитов для своего ребенка, и поиск выдает результаты с картинками:
Я могу сразу просмотреть результаты поиска по изображениям и найти множество вариантов, а затем использовать конкретную картинку для перехода на сайт, который продает нужный мне товар.
Оптимизация картинок на сайте увеличивает шансы на улучшение позиций в результатах поисковой выдачи.
Оптимизация изображений технически проста:
- Укажите название, которое четко описывает, что изображено на картинке.
- Используйте описательный alt- текст, чтобы помочь тем, кто не видит изображения, усилить его восприятие и сделать его более точным.
- Добавьте OpenGraph и Twitter Cards для использования изображения в социальных сетях.
- Используйте изображение нужного размера для обеспечения быстрой загрузки.
- Оптимизируйте размер файла картинки, чтобы сократить время загрузки.
- Рассмотрите возможность добавления изображений в карту сайта XML.
Оптимизация изображения относительно проста. Поддерживайте актуальность картинок. Не заваливайте имена файлов и alt-текст ключевыми словами. Пишите образно.
Совет:используйте подписи, заголовки и alt-текст, чтобы предоставить как можно больше контекстной информации о ваших изображениях.
Наилучшая оптимизация
Вы всегда можете оптимизировать что-то еще. Однако, если вы структурируете и планируете свой сайт, а затем оптимизируете эти ключевые области, вы получите 80% результатов, приложив 20% усилий.
3. Распространенные проблемы
Знание того, что именно требует оптимизации, имеет большое значение и является целью, к которой мы стремимся.
Не менее важно понимать распространенные проблемы, влияющие на SEO-оптимизацию, и то, как их избежать.
Как правило, каждый SEO-проект начинается с аудита, и хотя мы не можем охватить в статье все возможные варианты, ниже приведены некоторые ключевые моменты.
Дублирование контента
Как правило, существует два вида дублированного контента: полноценное дублирование и близкое к нему.
Полное дублирование - это наличие одинакового контента в нескольких местах (разные страницы, сайты, поддомены и так далее).
Близким к дубликату может быть разрозненный или существенно схожий контент - представьте себе компанию, имеющую несколько офисов, или обувь, каждый размер которой размещен на уникальной странице сайта.
Каннибализация ключевых слов
Каннибализация ключевых слов возникает в ситуации, когда несколько страниц таргетированы по одним и тем же ключевым словам. Это может повлиять на способность сайта иметь одну страницу, строго ориентированную на определенный поисковый запрос.
В случае, когда архитектура и иерархия сайта были тщательно спланированы, каннибализация исключается еще на этапах планирования и проектирования.
Домены, поддомены и протоколы
Дублирование также возникает, когда сайт размещается на нескольких доменах, поддоменах и протоколах.
Рассмотрим бизнес, имеющий 2 домена:
- Example.com
- Example.co.uk
С версиями с www и без www:
- Example.com
- Example.co.uk
- www.example.com
- www.example.co.uk
А также сайты, работающие с протоколами HTTP и HTTPS:
- https://example.com
- https://example.co.uk
- https://www.example.com
- https://www.example.co.uk
- https://example.com
- https://example.co.uk
- https://www.example.com
- https://www.example.co.uk
Так может возникнуть ситуация, когда у сайта есть 8 потенциальных вариантов. И такие проблемы решаются с помощью перенаправления URL.
Опять же, все это заслуживает внимания любой компании, специализирующейся на веб-дизайне, которое заботится о хостинге и серьезно относится к SEO-оптимизации сайтов своих клиентов.
Неправильные канонические URL-адреса
Еще одна распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, — неправильное исполнение канонических URL-адресов.
Как правило, человек, создающий сайт, смотрит на канонические URL-адреса как на контрольный список SEO. Реализация происходит путем динамической вставки URL-адреса в адресной строке в канонический URL-адрес.
Это принципиально ошибочно, поскольку мы можем получить сайт, работающий по нескольким URL-адресам, каждый из которых имеет свой канонический URL-адрес, заявляющий, что именно он является официальной версией ресурса. Таким образом, каноническое исполнение усугубляет, а не решает проблему.
Канонические URL-адреса — это мощный инструмент, если пользоваться им с умом. Однако важно использовать их правильно, иначе они могут усугубить ситуацию.
Современный веб-дизайн учитывает лучшие практики SEO
SEO — это не пластырь, который можно наклеить на существующий сайт и решить все проблемы.
Каждый разработчик сайта или CMS будет использовать учетные данные SEO. При этом гарантий, что созданный сайт моментально выйдет в топ поисковой выдачи, никто не даст. SEO сегодня и в будущем — это гораздо больше, чем сухой список обязательных технических требований
Как и в любом хорошем маркетинге, в конечном итоге речь идет о том, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам достичь собственных целей. SEO должно быть вплетено во все аспекты вашего маркетинга, ядром которого должен являться ваш (оптимизированный) сайт.
- Первым шагом является тщательное планирование сайта, разработка понятной структуры картотеки для размещения ваших продуктов и/или услуг.
- Затем оптимизируйте ключевые области, чтобы Google (и ваши потенциальные клиенты) могли четко понимать, что им следует делать дальше.
- Наконец, дважды проверьте наличие распространенных проблем и убедитесь, что вы устранили все недостатки, которые могут помешать вашему успеху.