Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
Logo Digital Agency ST
Мы поможем вашему бизнесу
привлечь надежную целевую аудиторию!
8 (800) 551-60-62
Заказать услугу
Компания
  • История
  • Сертификаты
  • Команда
  • Отзывы
  • Гарантии
  • Работа у нас
  • Партнеры
  • Агентам
  • Документы
  • Реквизиты
  • Глоссарий
  • Кредит
Услуги
  • Комплексное продвижение сайтов
    • Продвижение сайта по трафику
    • Продвижение интернет-магазина
    • Международное продвижение
    • SEO оптимизация
    • Региональное продвижение
    • Вывод сайта из под санкций
    • Разработка стратегии продвижения сайта
  • Web разработки
    • Лендинги и мультилендинги
    • Сайт-визитка
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Поддержка сайта
  • Контекстная реклама
    • Тизерная реклама
    • Реклама в Google Adwords
    • Реклама в Яндекс Директ
  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
    • Реклама в VK
    • Реклама в Facebook
    • Реклама в Instagram
  • Управление репутацией бренда
    • Управление общей репутацией SERM
    • SERM аудит
    • Снятие негатива
  • Автоматизация и поддержка
    • Внедрение AmoCRM
    • Внедрение Битрикс24 CRM
    • Внедрение 1C CRM
    • Веб аналитика
  • Аудит и аналитика
    • Сквозная аналитика бизнес-процессов
    • Аудит маркетинга компании
    • Технический аудит
    • SEO аудит сайта
    • Аудит юзабилити
    • Анализ конкурентов
    • Бесплатный аудит сайта
  • Дополнительные услуги
    • Разработка интерфейсов
    • Видеоролики и шоурилы
    • Профессиональный копирайтинг
    • Подбор домена
Продукты Битрикс
  • Готовые сайты
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Отраслевые сайты
  • Лицензии 1С-Битрикс
  • Битрикс 24
Стоимость
  • Прайс на продвижение сайтов
  • Прайс на SEO оптимизацию
  • Прайс на разработку сайтов
    • Стоимость разработки Landing page
    • Стоимость разработки сайта-визитки
    • Стоимость разработки сайта для малого и среднего бизнеса
    • Стоимость разработки интернет-магазина
    • Стоимость разработки корпоративного сайта
    • Стоимость разработки Web-портала
    • Стоимость мобильной адаптации сайтов
    • Стоимость поддержки сайта
    • Установка и настройка шаблона
  • Прайс на контекстную рекламу
  • Прайс на SMM
  • Прайс на SERM
  • Прайс на интеграцию
  • Прайс на аудит и аналитику
  • Прайс на дополнительные услуги
    • Профессиональный копирайтинг
    • Разработка интерфейсов
    • Видеоролики и шоурилы
Акции
Портфолио
  • Корпоративный сайт
  • Интернет-магазин
  • Лэндинг
  • Интерфейсы
  • SEO кейсы
Контакты
Блог
Мы поможем вашему бизнесу
увеличить количество продаж через сайт!
8 (800) 551-60-62
Заказать звонок
rus
eng
rus
Личный кабинет
Заказать услугу
Logo Digital Agency ST
  • Компания
    • История
    • Сертификаты
    • Команда
    • Отзывы
    • Гарантии
    • Работа у нас
    • Партнеры
    • Агентам
    • Документы
    • Реквизиты
    • Глоссарий
    • Кредит
  • Услуги
    • Комплексное продвижение сайтов
      Комплексное продвижение сайтов
      • Продвижение сайта по трафику
      • Продвижение интернет-магазина
      • Международное продвижение
      • SEO оптимизация
      • Региональное продвижение
      • Вывод сайта из под санкций
      • Разработка стратегии продвижения сайта
    • Web разработки
      Web разработки
      • Лендинги и мультилендинги
      • Сайт-визитка
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Поддержка сайта
    • Контекстная реклама
      Контекстная реклама
      • Тизерная реклама
      • Реклама в Google Adwords
      • Реклама в Яндекс Директ
    • Продвижение в социальных сетях (SMM)
      Продвижение в социальных сетях (SMM)
      • Реклама в VK
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в Instagram
    • Управление репутацией бренда
      Управление репутацией бренда
      • Управление общей репутацией SERM
      • SERM аудит
      • Снятие негатива
    • Автоматизация и поддержка
      Автоматизация и поддержка
      • Внедрение AmoCRM
      • Внедрение Битрикс24 CRM
      • Внедрение 1C CRM
      • Веб аналитика
    • Аудит и аналитика
      Аудит и аналитика
      • Сквозная аналитика бизнес-процессов
      • Аудит маркетинга компании
      • Технический аудит
      • SEO аудит сайта
      • Аудит юзабилити
      • Анализ конкурентов
      • Бесплатный аудит сайта
    • Дополнительные услуги
      Дополнительные услуги
      • Разработка интерфейсов
      • Видеоролики и шоурилы
      • Профессиональный копирайтинг
      • Подбор домена
  • Продукты Битрикс
    • Готовые сайты
      Готовые сайты
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Отраслевые сайты
    • Лицензии 1С-Битрикс
      Лицензии 1С-Битрикс
    • Битрикс 24
      Битрикс 24
  • Стоимость
    • Прайс на продвижение сайтов
    • Прайс на SEO оптимизацию
    • Прайс на разработку сайтов
      • Стоимость разработки Landing page
      • Стоимость разработки сайта-визитки
      • Стоимость разработки сайта для малого и среднего бизнеса
      • Стоимость разработки интернет-магазина
      • Стоимость разработки корпоративного сайта
      • Стоимость разработки Web-портала
      • Стоимость мобильной адаптации сайтов
      • Стоимость поддержки сайта
      • Установка и настройка шаблона
    • Прайс на контекстную рекламу
    • Прайс на SMM
    • Прайс на SERM
    • Прайс на интеграцию
    • Прайс на аудит и аналитику
    • Прайс на дополнительные услуги
      • Профессиональный копирайтинг
      • Разработка интерфейсов
      • Видеоролики и шоурилы
  • Акции
  • Портфолио
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
    • Лэндинг
    • Интерфейсы
    • SEO кейсы
  • Контакты
  • Блог
Москва, улица Верхняя Радищевская, дом 5
8 (800) 551-60-62
Заказать звонок
Поиск
Личный кабинет
Заказать услугу
Logo Digital Agency ST
Телефоны
8 (800) 551-60-62
Заказать звонок
Logo Digital Agency ST
  • Компания
    • Компания
    • История
    • Сертификаты
    • Команда
    • Отзывы
    • Гарантии
    • Работа у нас
    • Партнеры
    • Агентам
    • Документы
    • Реквизиты
    • Глоссарий
    • Кредит
  • Услуги
    • Услуги
    • Комплексное продвижение сайтов
      • Комплексное продвижение сайтов
      • Продвижение сайта по трафику
      • Продвижение интернет-магазина
      • Международное продвижение
      • SEO оптимизация
      • Региональное продвижение
      • Вывод сайта из под санкций
      • Разработка стратегии продвижения сайта
    • Web разработки
      • Web разработки
      • Лендинги и мультилендинги
      • Сайт-визитка
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Поддержка сайта
    • Контекстная реклама
      • Контекстная реклама
      • Тизерная реклама
      • Реклама в Google Adwords
      • Реклама в Яндекс Директ
    • Продвижение в социальных сетях (SMM)
      • Продвижение в социальных сетях (SMM)
      • Реклама в VK
      • Реклама в Facebook
      • Реклама в Instagram
    • Управление репутацией бренда
      • Управление репутацией бренда
      • Управление общей репутацией SERM
      • SERM аудит
      • Снятие негатива
    • Автоматизация и поддержка
      • Автоматизация и поддержка
      • Внедрение AmoCRM
      • Внедрение Битрикс24 CRM
      • Внедрение 1C CRM
      • Веб аналитика
    • Аудит и аналитика
      • Аудит и аналитика
      • Сквозная аналитика бизнес-процессов
      • Аудит маркетинга компании
      • Технический аудит
      • SEO аудит сайта
      • Аудит юзабилити
      • Анализ конкурентов
      • Бесплатный аудит сайта
    • Дополнительные услуги
      • Дополнительные услуги
      • Разработка интерфейсов
      • Видеоролики и шоурилы
      • Профессиональный копирайтинг
      • Подбор домена
  • Продукты Битрикс
    • Продукты Битрикс
    • Готовые сайты
      • Готовые сайты
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Отраслевые сайты
    • Лицензии 1С-Битрикс
    • Битрикс 24
  • Стоимость
    • Стоимость
    • Прайс на продвижение сайтов
    • Прайс на SEO оптимизацию
    • Прайс на разработку сайтов
      • Прайс на разработку сайтов
      • Стоимость разработки Landing page
      • Стоимость разработки сайта-визитки
      • Стоимость разработки сайта для малого и среднего бизнеса
      • Стоимость разработки интернет-магазина
      • Стоимость разработки корпоративного сайта
      • Стоимость разработки Web-портала
      • Стоимость мобильной адаптации сайтов
      • Стоимость поддержки сайта
      • Установка и настройка шаблона
    • Прайс на контекстную рекламу
    • Прайс на SMM
    • Прайс на SERM
    • Прайс на интеграцию
    • Прайс на аудит и аналитику
    • Прайс на дополнительные услуги
      • Прайс на дополнительные услуги
      • Профессиональный копирайтинг
      • Разработка интерфейсов
      • Видеоролики и шоурилы
  • Акции
  • Портфолио
    • Портфолио
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
    • Лэндинг
    • Интерфейсы
    • SEO кейсы
  • Контакты
  • Блог
Заказать услугу
  • Кабинет
  • 0 Корзина
  • 8 (800) 551-60-62
    • Телефоны
    • 8 (800) 551-60-62
    • Заказать звонок
  • Москва, улица Верхняя Радищевская, дом 5
  • [email protected]
  • Пн. – Пт.: с 10:00 до 19:00

Брендинг

Главная
—
Seo Wiki
—Брендинг
Брендинг, или брэндинг (branding) – комплексная маркетинговая деятельность, включающая в себя две основные составляющие: 1) разработку бренда или торговой марки (далее везде – бренд) и 2) продвижение бренда на рынке.
Ноутбук на столе с розовой заставкой BRANDING

Разработка бренда

Бренд – это уникальный узнаваемый образ компании, который формируется прежде всего на основе её УТП (уникальных торговых предложений; подробнее – см. статью Бренд).

Разработка бренда – это разработка УТП (основы) и разработка уникального стиля (имиджа) бренда, который включает в себя название, логотип, а также, как правило, рекламный лозунг (слоган), фирменные цвета, шрифты и проч.

Если на рынок выходит новая компания, она должна позиционировать себя как уникальная. Эта уникальность выражается прежде всего в том, что компания предлагает на рынке продукцию или услуги с уникальными потребительскими свойствами – представляет свои УТП. Эти УТП могут выражаться как, собственно, в новых свойствах товара или услуг (других таких нет рынке), так и в приемлемой цене (точнее, хорошем соотношении цена/качество по сравнению с конкурентами) и хорошим сопутствующем сервисе (возможность легко приобрести товар в различных точках, бесплатная или льготная доставка товара, хорошее гарантийное и постгарантийное обслуживание и проч.).

УТП могут быть разными, но они должны быть, поскольку именно они и определяют специфику и в конечном итоге успешность бренда на рынке. Соответственно, выработка УТП, т.е. создание товара с уникальными потребительскими свойствами, является базовой составляющей брендинга и бизнеса в целом.

Далее на основе УТП бизнес создаёт свой уникальный стиль, который называется фирменным. Его главными атрибутами являются название бренда и логотип. Кроме этого в фирменный стиль часто также входят основной рекламный лозунг (слоган – slogan), уникальная цветовая гамма (фирменные цвета), особый стиль шрифта и проч. Именно эти внешние атрибуты и определяют узнаваемость бренда на рынке (identity), а потому должны быть по-настоящему уникальными и запоминающимися на общем фоне, в т.ч. на фоне конкурентов. Но при этом ещё раз напомним: реальная репутация любого бренда складывается на основе его УТП, т.е. товарах с уникальными потребительскими свойствами. Для большинства брендов это выражается в стабильно высоком качестве их продукции или/и услуг. Некоторые громкие бренды на самом деле не обладают яркой символикой. Но они тем не менее продолжают оставаться именно Брендами с большой буквы «Б» на фоне конкурентов, чья символика может быть гораздо ярче (не всё то золото, что блестит). И причина этому – стабильно высокое качество товаров и услуг, представляемых Брендами.

Продвижение бренда

Продвижение, или раскрутка бренда на рынке – это обширный комплекс маркетинговых мероприятий, которые могут занимать значительное время. Иногда именно этот этап и называют брендингом.

Вообще, основным залогом успешности бренда, как сказано, является потребительское качество его продуктов и услуг (УТП). Если покупателям нравится качество, они признают соответствующий бренд. И чем дольше во времени подтверждается это качество, тем солиднее в глазах покупателей выглядит данный бренд. Таким образом, хорошая репутация бренда может складываться на рынке годами. И это приводит к тому, что покупатели начинают платить уже не просто за качество товаров, а за само имя бренда. При наличии на рынке аналогичных продуктов сходного качества, люди не просто купят брендовый продукт, но согласны заплатить за него дороже (порой существенно), т.к. это – Бренд. Таким образом есть выражение: «компаний много, Брендов – единицы».

Но это именно Бренды – с большой буквы «Б». В целом же в маркетинге под брендом понимают название компании. После того как бренд разработан, наступает стадия его раскрутки – продвижения на рынке. И это продвижение преследует две основные цели: повышение осведомлённости потребителей о бренде и формирование лояльности потребителей к бренду.

Мужчина пишет ручкой в блокноте варианты брендированного логотипа

Повышение осведомлённости заключается в максимальной популяризации бренда – пиаре (PR). Основным методом для этого является реклама, но не только. Потребителям могут предоставляться и какие-то информационные и развлекательные материалы, ассоциированные с брендом. И это уже работает не только на популяризацию бренда, но и на формирование лояльности к нему.

С появлением интернета эта работа в существенной степени (а для некоторых бизнесов вообще полностью) реализуется в онлайне. Но оффлайн-продвижение также играет значительную роль в брендинге и маркетинге в целом, – и оно взаимосвязано с соответствующими онлайн-мероприятиями. Взаимосвязанность выражается прежде всего в том, что в любой среде (оффлайн, онлайн) и на любых площадках и в маркетинговых материалах бренд позиционируется идентичным образом – представляет свои стандартные атрибуты: название, логотип, слоган, фирменные цвета и проч. Это и формирует узнаваемость бренда (identity).

Если под брендом рекламируется определённый продукт, то он также позиционируется сходным образом на всех площадках и во всех типах рекламы. То есть для брендового продукта представляются одни и те же УТП, визуальная картинка, рекламные тексты и проч. Вариации в этом представлении могут быть, но они не меняют принципиальной сути, т.е. основной информации о бренде и о продукте. Эти вариации просто адаптируют рекламу под конкретный формат среды: билборд, этикетку, упаковку, телевидение, радио, сайт компании, другие интернет-площадки и т.д.

Создаем продающие сайты

В интернет-маркетинге существует несколько подходов продвижения бренда и, в принципе, все они должны реализовываться комплексно. Основным подходом, безусловно, является создание качественного сайта – такого, на котором присутствуют не просто внешние атрибуты бренда, но и вся необходимая информация для клиентов (товары, их описание и проч.), а также хороший онлайн-сервис (навигация, регистрация, контакты офиса, возможность сделать покупку онлайн, например, в интернет-магазине бренда и т.д.). Существует достаточно обширный список требований, по которым создаётся по-настоящему представительный и успешный коммерческий ресурс.

Причём вебсайтов у бренда может быть несколько. Это возможно, если, например, бренд работает в разных регионах, самостоятельно продвигает несколько своих торговых марок (по сути, самостоятельных брендов), организует на отдельных сайтах блог или какой-то специализированный онлайн-сервис для клиентов и т.д. Кроме того, бренд может иметь дилерскую сеть, которая также может быть представлена в интернете множеством сайтов, и на них также присутствует вся атрибутика и прочая информация бренда наряду с брендовыми товарами.

Наконец, огромную роль в интернет-продвижении бренда играет крауд-маркетинг. После создания сайта(ов) он, в сущности, и является основным методом онлайн-брендинга. Данный метод подразумевает активную работу на тематических интернет-площадках: размещение качественного контента (рекламного, но далеко не только), работу с аудиторией на вовлеченность и лояльность к бренду, проведение промоакций (скидок, розыгрышей призов и проч.), выстраивание трафиковой (ссылочной) воронки на продающий ресурс и т.д. По сути, крауд-маркетинг и есть основной интернет-метод повышения осведомлённости о бренде и формирования лояльности к нему (подробнее – см. статью Крауд-маркетинг).

В целом, успешный брендинг – основа успешности бизнеса. А успешность бизнеса требует хорошей квалификации в коммерческой деятельности, в т.ч. хорошей маркетинговой квалификации, включая умение различными способами продвигать бренд в интернете. Если у Вас есть вопросы по этой теме, обращайтесь к нам. Мы предоставим Вам профессиональные консультации, а также возьмём на себя отдельные направления или весь комплекс мероприятий по продвижению Вашего бренда, начиная прямо с его разработки.

Заказать интернет-продвижение

Термины на Б

  • Баг
  • Бан
  • Баннер
  • Белая оптимизация
  • Бот
  • Браузер
  • Брендовый поисковый запрос
  • Бэкап
  • Безанкорная ссылка
  • Бренд
  • Брендинг
Назад к списку
Комплексное продвижение сайтов
SEO оптимизация
Международное продвижение
Продвижение интернет-магазина
Продвижение сайта по трафику
Продвижение в социальных сетях (SMM)
Реклама в VK
Реклама в Facebook
Реклама в Instagram
Web разработки
Лендинги и мультилендинги
Сайт-визитка
Корпоративный сайт
Интернет-магазины
Управление репутацией бренда SERM
Управление общей репутацией SERM
Контекстная реклама
Тизерная реклама
Реклама в Google Adwords
Реклама в Яндекс Директ
Автоматизация и поддержка
Внедрение AmoCRM
Внедрение Битрикс24 CRM
Внедрение 1C CRM
Аудит и аналитика
Сквозная аналитика бизнес-процессов
Аудит маркетинга компании
Технический аудит
SEO аудит сайта
Аудит юзабилити
Анализ конкурентов
Бесплатный аудит сайта
Дополнительные услуги
Разработка интерфейсов
Видеоролики и шоурилы
Профессиональный копирайтинг
Подбор домена
Компания
История
Сертификаты
Команда
Отзывы
Гарантии
Работа у нас
Партнеры
Агентам
Документы
Реквизиты
Глоссарий
Кредит
Тарифы
Проекты
Блог
Контакты
 
© 2005 - 2023 Продвижение сайтов ООО «Развитие бизнеса»
Все права защищены.
Политика конфиденциальности
Карта сайта
0

Корзина

Очистить корзину

Ваша корзина пуста

Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину»
В каталог