Анкор-лист

Что такое анкор-лист?

Анкор-лист (anchor list) – совокупность анкоров ссылок, ведущих на веб-ресурс.

В поисковом продвижении сайтов (SEO) под анкором стандартно понимают текст, оформленный ссылкой (хотя есть и другие случаи анкоров; подробнее – см. статью Анкор). В SEO в виде анкоров всегда оформляются ключевые слова или фразы (ключи), важные для продвижения веб-ресурса (подробнее – см. статью Ключевые слова/фразы). Говоря об анкор-листе, под веб-ресурсом опять же чаще всего понимают весь сайт. Таким образом, анкор-лист – это, по сути, внешнее ссылочное семантическое ядро сайта (СЯ; подробнее – см. статью Семантическое ядро).

В прикладном смысле анкор-лист означает совокупность ключей, т.е. СЯ, по которому сайт продвигается с внешних источников. Как и классическое СЯ, анкор-лист является структурированным. Это, во-первых, означает, что анкор любой ссылки всегда соответствует по смыслу (релевантент) контенту сайта, на который ведёт ссылка (сайт-акцептор). А, поскольку контент сайта имеет логическую структуру (разбивку на разделы, подразделы и отдельные страницы), то и анкор-лист также имеет структуру – кластеризацию анкоров, логически совпадающую со структурой сайта-акцептора. И в целом анкор лист – по своему наполнению и структуре – почти или полностью соответствует СЯ продвигаемого сайта (СЯ может быть чуть шире по спектру ключей; подробнее – см. статью Семантическое ядро).

Таким образом, определив с помощью специальных сервисов анкор-лист успешного сайта-конкурента, можно, по сути, увидеть его СЯ, т.е. по каким ключам продвигается конкурентный сайт, – и, соответственно, использовать эти ключи уже в продвижении собственного ресурса.

В более широкой трактовке под ресурсом акцептором ссылок, можно понимать любой интернет-ресурс – в т.ч. отдельную веб-страницу. И в этом случае анкор-листом данной страницы будет являться совокупность анкоров всех ссылок, ведущих на страницу – как внешних (за пределами сайта), так и внутренних (в пределах сайта). Такой подход в трактовке анкор-листа также очень полезен, поскольку позволяет увидеть не просто общее СЯ сайта-конкурента, но и СЯ его конкретной страницы, имеющей определённую позицию в поисковой выдаче. Это, в свою очередь, даёт возможность более точно оптимизировать похожую страницу собственного сайта – выстроить для неё индивидуальный эффективный анкор-лист, в т.ч. с внутренних страниц сайта.

Для чего составляется анкор-лист

В целом формирование анкор-листа входит в стратегию SEO и реализуется в рамках формирования входящей ссылочной массы – линкбилдинга. Ранее наиболее популярным методом линкбилдинга являлась массовая простановка платных ссылок с сайтов-доноров, специально продающих возможность размещать у себя такие ссылки. Эта деятельность вылилась в целый бизнес в виде работы специализированных сервисов (ссылочных бирж), торгующих подобными площадками и ссылками.

Однако в последние годы ответным методом жёстких санкций поисковые системы существенно прижали этот серый бизнес, т.е. искусственное ссылочное продвижение сайтов. Поэтому на сегодняшний день основным подходом в линкбилдинге является крауд-маркетинг, направленный в том числе (но далеко не только) на построение естественной ссылочной массы. Подробнее эти вопросы рассматриваются в статьях Линкбилдинг и Крауд-маркетинг.

Формирование семантического ядра, анкор-листа и ссылочное продвижение являются одними из базовых вопросов SEO. Они, безусловно, требуют значительных компетенций. По этим и прочим вопросам продвижения сайтов мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Digital Agency "ST" много лет и успешно работает на SEO-рынке, используя исключительно методы белой оптимизации.

Это значит, что мы не только выведем Ваш сайт в ТОП поисковой выдачи, но и защитим его от риска любых санкций.

Советы по составлению качественного анкор-листа

Анкор-лист - это список ссылок с текстом и без, которые указывают на ваш сайт с любых источников. Для корректного составления анкор-листа профессиональные агентства используют собственные наработки и алгоритмы, но все следуют общему своду правил.

Условия, которые следует соблюдать при составлении анкор-листа:

1. Безанкорные ссылки должны составлять большую часть общего списка - от 30% - 75%, состоят из точного URL сайта, бренда компании в разных вариантах, ссылки без анкора:
   • от 30% до 50% - для возрастных проектов, которые уже проводили ссылочное продвижение;
   • от 50% до 75% - для молодых сайтов, только приступающих к продвижению;
2. Анкорные ссылки:
   • короткие анкоры (до 3 ключевых слов в ссылке) 85% - 90%;
   • длинные анкоры (более 4 слов) до 15%.

Отношение ссылок в анкор-листе условно, в зависимости от тематики сайта и конкурентности ниши может меняться, но отражает примерное процентное соотношение, которое поможет избежать переспама и санкций со стороны поисковых систем.

Для аудита анокр-листа ссылок можно воспользоваться разными сервисами, например, подбор слов от Яндекса (wordstat.yandex), Мегаиндекс, Arsenkin и другие.

Общие правила при составлении анкор-листа следующие:

• Приоритет в построении ссылок отдайте главной странице сайта;
• Соблюдайте баланс между анкорными и безанкорными ссылками;
• Не используйте коммерческие ключи как прямой анкор, размещайте коммерческие фразы перед или после анкорной ссылки;
• Стройте грамматически правильные предложения, используйте слова в нужном по смыслу склонении и с верными окончаниями;
• Разбавляйте ключевые фразы, применяйте непрямое, неполное и неточное вхождение;
• Избегайте спама, используйте органическое вхождение ключей;
• При создании ссылки с изображения, заполняйте описание картинки Alt – поисковые системы могут использовать описание в качестве анкора.

Чек-лист, как составить успешный анкор-лист?

Мы подготовили простую инструкцию по составлению анкор-листа.

• Проведите анализ своей нишы, выберите конкурентов и выполните подбор слов.
• Определите частотность ключевых фраз и структурируйте подготовленный список, расположив ключи в порядке значимости (для удобства составьте список в табличной форме).
• Отберите до 3-5 высококонкурентных запросов, 10 и более средне- и низкоконкурентных.
• Распределите анкоры по страницам, используя точные, разбавленные и непрямые вхождения. Старайтесь размещать коммерческие анкоры на страницы товара; брендовые ссылки с названием компании, основные и информационные запросы – на главную и тематические страницы.
• Не допускайте повторяющихся анкоров, особенно размещенных на одной странице.

Заключение

Правильно составленный анкор-лист поможет сосредоточить продвижение сайта по релевантным запросам, исключит лишние ключи, послужит росту позиций поисковой выдачи.

Старайтесь использовать при формировании анкор-листа запросы с короткими, средними и длинными хвостами. Поисковым системам это послужит сигналом естественности построения ссылок.